Закрыть
E-mail:
Пароль:
Забыли пароль?
В каталоге проекта: 11 763 веб-студии, 934 CMS, 229 303 сайта.
РегистрацияCMS MagazineВход
CMS Magazine CMS Magazine

Отчет по коммуникационной политике банков в интернете (Россия)

Авторы исследования: «Медиа Сеть»

Содержание

Мониторинг. Описание
Общие выводы
Затраты на рекламу в интернете

Топ-10 банков: затраты на рекламу в интернете

Топ-10 банков: рекламная активность
Топ-10 банков: динамика рекламных кампаний
Топ-5 банков: интерес пользователей

Топ-10 банков: примеры креативов

Мониторинг. Описание 

Данные по медийной рекламе основываются на мониторинге TNS Media Intelligence:

  • География: регистрируются рекламные кампании, показывающиеся на Москву, С.-Петербург, Россию.
  • Регистрируется факт выхода рекламы, а не количество показов или способ ее трансляции (статика / динамика).
  • Не регистрируется: спонсорство, текстовая реклама, модульные форматы, поисковая выдача.
  • Количество сайтов в мониторинге – 186. К ним также относятся подразделы порталов (например, Почта.Mail.ru и Деньги.Mail.ru считаются разными сайтами). При этом в мониторинге не участвуют и не отражены в данном отчете несколько важных для банковской сферы сайтов – banki.ru, credit.ru и т.п.
  • Расчет объемов размещения произведен на основе данных о фактах выхода рекламы с детализацией по дням.

Данные по контекстной рекламе основываются на ручном сборе информации из разных источников (позиции в выдачах сайтов, экспертные оценки игроков рынка и др.).

Таким образом данные по объемам размещения и затратам на рекламу являются экспертными и могут отличаться от фактических.

Общие выводы

По итогам 2011 года интернет стал рынком №2, уступив только ТВ. Затраты на рекламу в интернете увеличились на 56%, преимущественно за счет контекста. Интернет остается лидером по приросту рекламных бюджетов среди прочих СМИ.

Часть трендов сохраняется и в I квартале 2012 года: интернет по-прежнему занимает 2-ю позицию по затратам на рекламу и демонстрирует максимальный прирост среди прочих СМИ. Однако наблюдается снижение темпов роста: по итогам I квартала 2012 рекламные бюджеты в интернете увеличились на 43%, в аналогичный период прошлого года прирост составил 60%.

По прогнозам экспертов затраты на рекламу в интернете в 2012 году достигнут 56 млн. рублей, а доля интернета в медиамиксе увеличится до 19%.

В I квартале 2012, благодаря увеличению затрат в 1,5 раза, контекстная реклама занимает 3/4 рынка. Темпы роста медийных бюджетов существенно ниже: 25%.

Реклама финансовых услуг занимает около 5% от общего объема показов медийной рекламы. Лидером является реклама транспорта, на долю которой приходится 22% показов. Топ-5 категорий замыкает сектор «Бытовые услуги» с долей рынка в 5%.

Сбербанк и Тинькофф сохранили лидирующие позиции по объему затрат в банковском секторе. Рекламные бюджеты тройки лидеров существенно превышают показатели ближайших конкурентов. На медийную рекламу эти банки тратят 60-75% бюджета.

В I квартале 2012 года в 10-ку крупнейших банков по объему затрат на рекламу вошли Raiffeisen и банк Связной, преимущественно за счет увеличения объемов медийного размещения (Связной вообще не размещался в I квартале 2011 года).

Медийная реклама:

  • Сбербанк, Тинькофф, ВТБ24 возглавляют топ-10 банков в сегменте медийной рекламы. Сбербанк и ВТБ24 увеличили затраты на рекламу относительно I квартал 2011 года.
  • В рейтинг крупнейших банков вошли Связь-банк, МТС-банк и Home Credit. МТС-банк и Home Credit не размещали медийную рекламу в I квартале 2011 года, объемы размещения Связь-банка были незначительны.
  • В текущем периоде изменилась рекламная стратегия у Рост-банка и Home Credit: оба банка увеличили объемы медийного размещения, доля которого в I квартале 2011 года была незначительной (или его не было вообще).

Контекст:

  • Сбербанк России, Рост-банк и Авангард – лидеры по объему затрат в контексте. Рекламная стратегия банков Рост-банк и Авангард преимущественно ориентирована на контекстное размещение.
  • В сегменте контекстной рекламы в топ-10 вошел Русский Стандарт, существенно увеличив затраты на контекст по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Интерес пользователей:

  • Сбербанк лидирует по популярности в социальных медиа с существенным отрывом от конкурентов. Интерес пользователей к бренду Сбербанка в I квартале 2012 года увеличился почти вдвое.
  • В 2011 году Тинькофф опережал конкурентов по темпам роста популярности. В текущем периоде положительная динамика сохраняется, но темпы гораздо ниже.
  • Всплеск популярности банка Ренессанс в социальных медиа объясняется попаданием названия этого банка в генерируемый для поисковой оптимизации текст, распространявшийся в сплогах (блоги, созданные для SEO и SMO).

Затраты на рекламу в Интернете

Динамика затрат на рекламу, млрд. руб.

Динамика затрат на рекламу, млрд. руб.

Доля СМИ

Доля СМИ

Затраты на рекламу в сми, млрд. руб.

Затраты на рекламу в сми, млрд. руб.

Затраты на рекламу в интернете, млрд. руб.

Затраты на рекламу в интернете, млрд. руб.

ТОП-10 банков.  Затраты на рекламу в Интернете

Сегментация рекламного рынка

Сегментация рекламного рынка

Top-10 банков, размещающих рекламу в интернете

Top-10 банков, размещающих рекламу в интернете

Top-10 банков, размещающих медийную рекламу в интернете

Top-10 банков, размещающих медийную рекламу в интернете

Top-10 банков, размещающих медийную рекламу в интернете

Top-10 банков, размещающих медийную рекламу в интернете

Top-30 сайтов, размещающих банковскую рекламу

Top-30 сайтов, размещающих банковскую рекламу

Top-10 банков в контексте

Top-10 банков в контексте

Основные конкуренты в спецразмещении Яндекс.Директа в тематике «кредит наличными», «кредитные карты», «вклады» 

  • Citibank
  • Ge money bank
  • Home credit bank
  • Авангард банк
  • Альфа-банк
  • Инвестбанк
  • Рост-банк
  • Русский земельный банк
  • Русский стандарт
  • Сбербанк
  • Сберкред банк
  • Связной банк
  • Тинькофф кредитные системы
  • Флексбанк

Стратегии управления в тематике «кредит наличными», «кредитные карты», «вклады»

Стратегии управления в тематике «кредит наличными», «кредитные карты», «вклады»

Top-10 банков, медийная реклама / контекст

Top-10 банков, медийная реклама / контекст

Крупнейшие кредитные брокеры

Крупнейшие кредитные брокеры

Топ-10 банков. Рекламная активность 

СБЕРБАНК. Количество недель размещения

СБЕРБАНК. Количество недель размещения

ТИНЬКОФФ. Количество недель размещения

ТИНЬКОФФ. Количество недель размещения

ВТБ24. Количество недель размещения

ВТБ24. Количество недель размещения

РЕНЕССАНС. Количество недель размещения

РЕНЕССАНС. Количество недель размещения

РОСТ-БАНК. Количество недель размещения

РОСТ-БАНК. Количество недель размещения

АЛЬФА-БАНК. Количество недель размещения

АЛЬФА-БАНК. Количество недель размещения

СВЯЗНОЙ. Количество недель размещения

СВЯЗНОЙ. Количество недель размещения

RAIFFEISEN. Количество недель размещения

RAIFFEISEN. Количество недель размещения

HOME CREDIT. Количество недель размещения

HOME CREDIT. Количество недель размещения

Топ-10 банков. Динамика рекламных кампаний

СБЕРБАНК. Количество площадок в РК

СБЕРБАНК. Количество площадок в РК

ТИНЬКОФФ. Количество площадок в РК

ТИНЬКОФФ. Количество площадок в РК

ВТБ24. Количество площадок в РК

ВТБ24. Количество площадок в РК

РЕНЕССАНС. Количество площадок в РК

РЕНЕССАНС. Количество площадок в РК

РОСТ-БАНК. Количество площадок в РК

РОСТ-БАНК. Количество площадок в РК

АЛЬФА-БАНК. Количество площадок в РК

АЛЬФА-БАНК. Количество площадок в РК

АВАНГАРД-БАНК. Количество площадок в РК

АВАНГАРД-БАНК. Количество площадок в РК

СВЯЗНОЙ БАНК. Количество площадок в РК

СВЯЗНОЙ БАНК. Количество площадок в РК

RAIFFEISEN. Количество площадок в РК

RAIFFEISEN. Количество площадок в РК

HOME CREDIT. Количество площадок в РК

HOME CREDIT. Количество площадок в РК

Топ-5 банков. Динамика интереса пользователей

Топ-5 банков. Упоминания в социальных медиа

Топ-5 банков. Упоминания в социальных медиа

Топ-5 банков. Динамика запросов по брендам

Топ-5 банков. Динамика запросов по брендам

Динамика интереса пользователей

Динамика интереса пользователей

Топ-10 банков. Примеры креативов

СБЕРБАНК

ТИНЬКОФФ

ВТБ24

РЕНЕССАНС

РОСТ-БАНК

АЛЬФА-БАНК

АВАНГАРД-БАНК

СВЯЗНОЙ БАНК

RAIFFEISEN

HOME CREDIT

 

Комментарий:
Анна Колесникова
Генеральный директор
«Медиа Сеть»
В I квартале 2012 года тройка лидеров по затратам на онлайн-рекламу остается неизменной - Сбербанк, Тинькофф и ВТБ24. Затраты этих банков на размещение существенно превышают затраты конкурентов, порядка 60-75% бюджета - медийное размещение. В текущем периоде в топ-10 вошел банк Связной, преимущественно за счет увеличения затрат на баннерную рекламу. В сегменте контекстной рекламы лидерство сохраняет Сбербанк, новый игрок в топ-10 - Русский Стандарт"

Рекомендуем:

  Все исследования



CMS Magazine CMS Magazine
© 2006-2016 CMS Magazine  Правовая информация  Статьи партнеров  Реклама
CMS Magazine – электронное СМИ. Эл № ФС 77-32705. Статьи партнеров
RSS-подписка
CMS Magazine CMS Magazine
CMS Magazine