Закрыть
E-mail:
Пароль:
Забыли пароль?
В каталоге проекта: 12 545 веб-студий, 944 CMS, 226 749 сайтов.
РегистрацияCMS MagazineВход
CMS Magazine CMS Magazine

Рынок поисковой оптимизации - 2008. Тенденции и перспективы

Авторы исследования: ВебПроекты

Введение.

Объем рынка в 2008 году и доходы компаний и частных лиц.

Показатели рынка в динамике.

1. Динамика количества игроков рынка.

2. Динамика объема рынка поисковой оптимизации.

3. Динамика оборотов компаний и частных лиц.

4. Динамика стоимости услуг по SEO.

Организации, предоставляющие услуги по продвижению сайтов.

1. Длительность работы на рынке SEO-услуг.

2. Количество выполненных проектов.

3. Оказываемые услуги.

4. Средняя стоимость работ по поисковой оптимизации.

5. Доля платных ссылок в общем бюджете на продвижение сайта.

6. Количество специалистов по продвижению, работающих в компании.

7. Источники привлечения клиентов.

8. Срок заключения договора на продвижение сайта.

9. Средний срок работы с клиентом (оптимизация и поддержка)

10. Срок появления первых значимых результатов продвижения.

11. Предоставление отчетов клиенту.

12. Гарантии, предоставляемые клиенту.

13. Ответственность при невыполнении гарантий.

14. Средняя зарплата специалиста по SEO в организациях.

15. Использование программных продуктов.

16. Источники ссылок для продвижения сайтов.

17. Официальный статус (партнер) в системах контекстной рекламы.

18. Информационные источники для получения новых знаний.

Частные лица, предоставляющие услуги по продвижению сайтов.

1. Длительность работы на рынке SEO-услуг.

2. Количество выполненных проектов.

3. Количество клиентов, с которыми ведется работа одновременно.

4. Организационно-правовая форма.

5. Местонахождение.

6. Средняя стоимость работ по поисковой оптимизации.

7. Доля платных ссылок в общем бюджете на продвижение сайта.

8. Оказываемые услуги.

10. Срок заключения договора на продвижение сайта.

11. Средний срок работы с клиентом (оптимизация и поддержка)

12. Срок появления первых значимых результатов продвижения.

13. Предоставление отчетов клиенту.

14. Гарантии, предоставляемые клиенту.

15. Ответственность при невыполнении гарантий.

16. Средний месячный доход.

17. Привлечение помощников для работы.

18. Использование программных продуктов.

19. Источники ссылок для продвижения сайтов.

20. Информационные источники для получения новых знаний.

Сравнение показателей частных лиц и организаций.

Тенденции рынка в 2008 году.

Проблемы, характерные для рынка поисковой оптимизации в 2008 году.

Заключение 

Введение

Рынок SEO начал свой старт примерно в 2000 году. За эти годы рынок оптимизации прошел довольно большой путь, от мелких организаций и бюджетов, к крупным компаниям, которые обслуживают сотни клиентов и имеют довольно приличные финансовые и людские ресурсы для осуществления своих грандиозных планов. На 2008 год рынок поисковой оптимизации можно охарактеризовать следующими параметрами:

  • на рынке действует несколько очень крупных компаний;
  • спрос на рынке пока превышает предложение;
  • игроки рынка начинают консолидироваться для обмена опытом и отстаивания своих интересов;
  • появляется профессиональная литература по продвижению и смежным областям;
  • появляются первые отраслевые журналы.

Рынок поисковой оптимизации начинает формироваться и активно развивается.

Количество респондентов, принявших участие в исследовании

В этом году в исследовании приняло участие респондентов: 1311.

Обработано анкет: 1311, из них:

  •  организации: 234;
  • частные лица: 1077.

Процентное соотношение представлено на рисунке 1.


 

Объем рынка в 2008 году и доходы компаний и частных лиц

Объем рынка - количество потраченных клиентами на оптимизацию своих проектов денег в течение года (в том числе на платные методы продвижения).

По экспертным оценкам в 2008 году действует 250 компаний и 3000 частных лиц.

По данным, указанным в анкетах частных лиц и организаций, получились следующие цифры:

Средний годовой оборот компаний* - 11,5 млн. рублей.
Средний месячный оборот компаний - 955,6 тысяч рублей.

Средний годовой доход частных лиц - 460 тысяч рублей.
Средний месячный доход частных лиц - 37,95 тысяч рублей.

Ежемесячный объем рынка платных ссылок составляет 5,5 млн. у.е.
Ежегодный объем, таким образом, составляет около 66 млн. у.е.

* данные посчитаны по 147 компаниям, предоставившим эту информацию
 

** по экспертным оценкам

Компании и частные лица в среднем тратят на платные ссылки 30,54% бюджетов.

Составив пропорцию, получим примерный объем рынка - 216 млн. у.е.

Показатели рынка в динамике

1. Динамика количества игроков рынка

 

Прежде всего, дадим четкое определение понятия «игрок рынка».

Под игроком рынка будет пониматься компания или частное лицо, которое получает от своих клиентов деньги за услуги по поисковой оптимизации.

Полезно будет проследить динамику роста количества игроков рынка с момента его возникновения. Таким моментом, на наш взгляд, является 2000 год.

Оценка проводилась экспертным путем (с 2000 по 2004 год), а также по данным наших исследований 2005-2008 годов  


 

Рис.2. Диаграмма роста количества игроков рынка

Проанализировав данные диаграммы (рис.2), можно сделать вывод, что активный рост числа игроков рынка начался примерно с 2005 года. В 2007 и 2008 году отмечается рост числа игроков рынка (преимущественно, за счет частных лиц). Число компаний же растет не такими быстрыми темпами.

Текущие тенденции позволяют говорить о том, что в 2009 году рост продолжится (рис.3) и будет происходить, в основном, за счет частных лиц. Однако, рост количества не будет означать роста качества предоставляемых услуг.


 

Рис.3. Рост числа компаний

В основном на рынке будут присутствовать частные лица с опытом работы менее года и с квалификацией, недостаточной для качественного оказания услуг, тем не менее, рост рынка будет происходить именно за счет частных лиц.

Число компаний, по нашим прогнозам, будет увеличиваться примерно на 15-20% в год. Качество услуг будет расти, но довольно медленными темпами, т.к. квалифицированными специалистами становится малое количество новых участников рынка и время становления такого специалиста минимум 1-2 года.

 2. Динамика объема рынка поисковой оптимизации

Динамика объема рынка посчитана по нашим данным за 2005 - 2008 годы с учетом затрат на платные ссылки (рис.4).

 

Рис.4. Динамика объема рынка SEO

Анализ данных диаграммы показывает, что объем рынка в денежном выражении растет довольно значительными темпами. Так, в 2006 году рынок вырос больше, чем в 2 раза по сравнению с 2005 годом, в 2007 году рынок - на 43%, а в 2008 год - на 116%.

Если сравнивать показатели за 2008 и 2005 годов, то получаем следующую картину: за три года объем рынка оптимизации вырос почти в 7 раз. Текущие тенденции позволяют прогнозировать и дальнейший рост объема рынка SEO (рис.5).

 

Рис.5. Прогноз объема рынка SEO до 2009 года

По нашим прогнозам в 2009 году рынок SEO увеличится еще почти на 50% и составит, с учетом платных ссылок, около 320 млн. у.е.

Вместе с тем, мировой экономический кризис может повлиять на этот прогноз как негативно (в случае существенно падения деловой активности в нашей стране и в мире), так и позитивно (в случае перетекания рекламных бюджетов из дорогой оффлайн рекламы, в более дешевую и эффективную Интернет-рекламу).

3. Динамика оборотов компаний и частных лиц

Оценим динамику оборотов компаний и доходов частных лиц. По компаниям доступна статистика с 2006, по частным лицам - с 2005 года.

Анализируя данные по среднему месячному обороту компаний за 2006 - 2008 годы (рис.6) можно сделать вывод о росте оборота за это время почти в 4 раза. Компании активно развиваются и привлекают новых клиентов, тем самым, наращивая оборот.


 

Рис.6. Динамика месячного оборота компаний

Анализируя динамику доходов частных лиц с 2005 по 2008 годы (рис.7) можно видеть довольно интересную картину: в 2006 году месячный доход частных лиц вырастает до    60 000 рублей, в 2007 падает до 33 000 рублей, а уже в 2008 году месячный доход частных лиц начинает увеличиваться. Такую «парадоксальную» тенденцию можно объяснить тем, что на рынок в 2007 году вышло значительное число фрилансеров-«новичков», цены на продвижение у которых были невысоки. Они и стали причиной понижения среднего уровня месячного дохода в целом по рынку. А в 2008 году цены на продвижение сайтов у тех же фрилансеров немного начали увеличиваться.


 

Рис.7. Динамика месячного оборота частных лиц

 4. Динамика стоимости услуг по SEO

 

Оценим динамику стоимости услуг по поисковой оптимизации в период с 2005 по 2008 годы.

Анализируя данные по стоимости услуг у фрилансеров (рис.8), можно проследить тенденцию повышения стоимости в 2006 году чуть более, чем в 2 раза по сравнению с 2005 годом. В 2007 же году можно наблюдать картину снижения стоимости услуг примерно до уровня 2005 года. Ситуация объясняется опять же выходом на рынок в 2006-2007 годах значительного количества фрилансеров-новичков с малым опытом и низкими ценами на свои услуги, которая и понизила среднюю по рынку цену на услуги частных лиц.

Но уже с 2007 года наблюдается тенденция к увеличению стоимости услуг частных лиц, и в 2008 году она увеличивается на 20% и становится равной 18 000 рублей.


 

Рис.8. Динамика стоимости услуг частных лиц 


 

Рис.9. Динамика стоимости услуг компаний

По компаниям наблюдается аналогичная тенденция (рис.9): в 2006 году средняя стоимость услуг по  продвижению составила 42 000 рублей, что в на 263% выше, чем в 2005 году. В 2007 году средняя стоимость услуг снизилась до 25 000 рублей в месяц. А уже в 2008 стоимость услуг компаний по продвижению сайтов начала увеличение, однако до уровня 2006 года еще не дотягивает. Данный факт можно объяснить несколькими факторами:

  • постепенный рост конкуренции между компаниями, заставляющий снижать цены;
  • вход на рынок новых компаний, цены у которых пока невысоки;
  • освоение новых тематических ниш, где конкуренция и, следственно, стоимость продвижения пока невысоки.

  Организации, предоставляющие услуги по продвижению сайтов

1. Длительность работы на рынке SEO-услуг

 

Диаграмма 1. Опыт работ на рынке SEO

На Диаграмме 1 представлена информация об опыте работы компаний на рынке. Условно все компании можно поделить на три группы:

1.      «Старожилы» - это те, кто начинал работать в 2000 - 2002 годах (опыт работы 6 лет и более). Таких компаний 13%. Как правило, это компании с большим опытом и количеством клиентов, измеряющимся сотнями.

2.      «Опытные» - это те компании, которые образовались с 2003 по 2006 годы включительно (опыт работы от 2 до 5 лет). Данных компаний, которые также обладают значительным портфолио и опытными кадрами, более половины рынка - 62%.

3.      «Новички» - это компании, пришедшие на рынок в 2007 - 2008 годах. Такие компании составляют четверть рынка (25%), причем часть из них растет очень быстро и по опыту и ресурсам уже «наступает на пятки» более старым компаниям.

Структура рынка представлена на рисунке 10.


 

Рис.10. Структура рынка SEO-услуг 

2. Количество выполненных проектов

 

Данный показатель - «число выполненных проектов» - свидетельствует об опыте компании на рынке продвижения сайтов.


 

Диаграмма 2. Количество выполненных проектов
 

Примерно половина компаний имеет в своем портфолио до 50 выполненных проектов. Пятая часть компаний выполнила до 100 проектов по SEO. Более 100 выполненных проектов в арсенале лишь у 16% всех компаний.
Среднее число выполненных проектов составляет 60, что является достаточно неплохим показателем для отрасли.
 

3. Оказываемые услуги


 

Диаграмма 3. Оказываемые услуги

Среди услуг, оказываемых клиентам, лидирует поисковая оптимизация. Далее идет комплексное продвижение (сочетание нескольких методов продвижения) и контекстная реклама. Также довольно популярна услуга копирайтинга, что свидетельствует о том, что некоторые заказчики вкладывают деньги в качественный контент для своих сайтов. Около 10% организаций оказывает своим клиентам консультационные услуги и 10% компаний - услуги по аудиту юзабилити. Каждая 16 компания оказывает услуги медиапланирования , размещения баннерной рекламы и прямой рекламы на порталах. Услуги по продвижению в социальных медиа пока не очень популярны - их оказывает только 2% опрошенных компаний.

В последующем очевиден рост  доли услуг по SMO, так как всевозможные социальные сервисы набирают популярность (причем некоторые, как Одноклассники.ру, по популярности приближаются к поисковым системам). Многие компании и частные лица ведут эксперименты, связанные с продвижением сайтов в социальных медиа. В дальнейшем количество этих экспериментов перейдет в качество.

Большинство компаний стремится оказывать комплексные услуги. Например, сочетание поисковой оптимизации с контекстной рекламой и созданием контента для сайтов.

Еще 2% компаний оказывают иные услуги, среди которых:

  • разработка сайтов,
  • дизайнерские услуги,
  • сопровождение сайтов,
  • вирусный маркетинг,
  • PR-мероприятия,
  • организация рассылок и реклама в рассылках,
  • продажа ссылок

4. Средняя стоимость работ по поисковой оптимизации

На диаграмме 4 представлена средняя стоимость работ по поисковой оптимизации без учета затрат компаний-заказчиков на контекстную, медийную и баннерную рекламу.  

 

Диаграмма 4. Средняя стоимость работ

Почти половина компаний оказывает услуги в ценовой нише 17000-35000 рублей в месяц. Четверть компаний берет за услуги менее 17000 рублей. Примерно столько же (23%) - 35000-52000 рублей в месяц и лишь немногие - всего 8% - компании оказывают услуги в ценовой нише от 52000 в месяц.

Стоит также отметить, что ряд респондентов указывал минимальную цену на услуги от 3500 рублей в месяц. Максимальная же цена, указанная в анкетах, более 350 000 рублей в месяц.

Средняя цена продвижения 1 проекта в компаниях, на которую по нашим данным следует ориентироваться заказчику услуг по продвижению сайтов в поисковых системах, составляет 30 000 рублей в месяц.

5. Доля платных ссылок в общем бюджете на продвижение сайта

 

Диаграмма 5. Доля платных ссылок

В среднем по компаниям около трети бюджета тратится на платные ссылки, причем из всех опрошенных компаний только 2% не использует платные ссылки вообще.

У трети компаний доля бюджетов на платные ссылки колеблется от 20 до 40%. Примерно четверть компаний тратит на платные методы продвижения от 10 до 20% бюджета. Чуть более пятой части опрошенных компаний тратит на платные ссылки около половины бюджета на продвижение. Другая пятая часть компаний тратит либо бо

  Все исследования



CMS Magazine CMS Magazine
© 2006-2016 CMS Magazine  Правовая информация  Статьи партнеров  Реклама
CMS Magazine – электронное СМИ. Эл № ФС 77-32705. Статьи партнеров
RSS-подписка
CMS Magazine CMS Magazine
CMS Magazine