![]() |
![]() |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||
![]() Заказная разработка интернет-магазинов: как устроен рынок и к чему все идетЭтим летом «Рейтинг Рунета» & CMS Magazine, SimilarWeb и InSales провели совместное масштабное исследование рынка разработки интернет-магазинов в Рунете.
Этим летом «Рейтинг Рунета» & CMS Magazine, SimilarWeb и InSales провели совместное масштабное исследование рынка разработки интернет-магазинов в Рунете. Для каждого интернет-магазина, разработанного за последние пять лет и актуального на данный момент, была определена посещаемость, тИЦ (тематический индекс цитирования Яндекса) и проведена тематическая разметка (каждый из проектов был отнесен к одной из 23 категорий). В итоге удалось собрать огромное количество статистики относительно разных ценовых ниш, тематических категорий, временных и географических данных. Некоторые срезы могут быть интересны не только веб-разработчикам, но и владельцам интернет-магазинов.
Необходим сайт, мобильное приложение, услуги по SEO или контекстной рекламе?
Тендерная площадка WORKSPACE поможет выбрать оптимального исполнителя. База проекта насчитывает более 10 500 агентств. Сервис БЕСПЛАТЕН для заказчиков.
Содержание:
1Количество разработанных интернет-магазиновЗа последние пять лет веб-студиями было разработано не менее 23 983 интернет-магазинов. В исследовании рассматривались только те из них, что действительны на данный момент — 18 286. Динамика заказной разработки интернет-магазинов за последние 5 лет по городамРост данного сегмента веб-разработки закономерен. Глобальная интернетизация страны, намеченная на этот год, так и не случилась. Но (согласно исследованию, проведенному Фондом Общественное Мнение зимой При этом рост рынка онлайн-торговли еще заметнее. Согласно данным АКИТ, за прошлый год российский рынок e-commerce вырос на 31%. Основными причинами этого послужил прирост интернет-пользователей из регионов и развитие мобильного интернета. Численное соотношение интернет-магазинов разной тематикиПодавляющее большинство интернет-магазинов за последние 5 лет было создано в сфере B2B-оборудования (2 131). Возможное объяснение тому — специфика индустрии, где имеют место штучные продажи, ранее не предусматривающие готовых технических решений. Наименьшее количество созданных за этот период магазинов посвящено продажам цифрового контента (168), книг (160) и интим-товаров (119) — скорее всего из-за низкого спроса на подобную продукцию относительно других категорий товаров. Учитывая высокий спрос на компьютеры, ноутбуки и комплектующие, низкое количество интернет-магазинов данной тематики на первый взгляд удивляет — всего 225 проектов. Однако здесь стоит отметить падение продаж персональных компьютеров, наблюдаемое последние годы по всему миру, плюс отличительные особенности потребителей данных категорий товаров. Ее весомая часть — «продвинутые пользователи», принимающие решение о покупке конкретного компьютера или ноутбука еще до захода на торговую площадку. Таким образом, интернет-магазины этой тематики конкурируют не только и не столько между собой, сколько с Яндекс.Маркетом.
Необходим сайт, мобильное приложение, услуги по SEO или контекстной рекламе?
Тендерная площадка WORKSPACE поможет выбрать оптимального исполнителя. База проекта насчитывает более 10 500 агентств. Сервис БЕСПЛАТЕН для заказчиков.
2Стоимость разработкиСредняя стоимость интернет-магазинов была определена усреднением ценников веб-студий с учетом количества проектов, разработанных ими с 2014 года. Рассчитанная по такой методологии средняя стоимость разработки интернет-магазина в российской студии составляет 207 300 рублей. Наивысший ценник закономерно принадлежит Москве — 392 518 рублей за сайт. В Санкт-Петербурге он существенно ниже — 237 843 рубля. На третьем месте рейтинга стоимости разработки интернет-магазинов расположился Челябинск — 193 230 рублей. Рекордно низкая средняя цена зафиксирована в Екатеринбурге — 52 969 рублей. Причина этому — компания Урал-Софт, разработавшая тысячи проектов на собственной CMS. Использование типовых решений позволяет ей создавать проекты стоимостью от 15 000 рублей. Стоимость разработки интернет-магазинов различной тематикиДороже всего обходится создание магазинов мобильных телефонов (394 209 рублей), а также компьютеров, ноутбуков и комплектующих (349 402 рублей). Связано это с тем, что подавляющие большинство таких проектов создано в Москве и Санкт-Петербурге. В свою очередь, низкая средняя стоимость разработки интернет-магазинов автозапчастей — 139 692 рублей — обеспечена за счет расценок региональных студий. Характеристики, присущие интернет-магазинам, разработанным в разных ценовых сегментахОдин из самых распространенных вопросов, которые задают веб-разработчикам клиенты, звучит так: «Зачем мне заказывать дорогой интернет-магазин, если можно заказать недорогой — за 40 Далее, как правило, следует длинный диалог, в ходе которого веб-разработчики пытаются объяснить технические особенности проектов со сложными интеграциями, высокими нагрузками и нестандартными сервисами. Дабы поставить точку в этом вопросе, в рамках проведенного исследования были выявлены среднестатистические характеристики интернет-магазинов, разработанных в четырех ценовых нишах:
Важно отметить, что предложенные характеристики все же не являются общепринятым стандартом по рынку. Так Дмитрий Фатыхов, генеральный директор ООО ЦИТ «Факт», отмечает:
Соотношение стоимости разработки интернет-магазина и среднемесячной посещаемостиСреднемесячное количество визитов на страницы интернет-магазинов премиум-сегмента (1,5 млн рублей и выше) — 262 839. Тот же показатель у интернет-магазинов, разработанных менее чем за 200 тыс. рублей, — 3 918. Результаты данной выборки закономерны: чем дороже сайт, тем больше времени на нем проводят.
Соотношение стоимости разработки интернет-магазинов и среднего времени, проводимого на них посетителямиСреднее время, проводимое посетителями в интернет-магазинах верхнего (750 тыс.—1,5 млн рублей) и премиум сегмента (выше 1,5 млн рублей) — 4 минуты 16 секунд. Не слишком отличается среднее время, проводимое посетителями в интернет-магазинах среднего ценового сегмента Однако не стоит рассматривать этот показатель в отдельности от других. Не всегда его высокое значение можно рассматривать как сильную сторону (удовлетворение посетителей, интерес к представленным товарам и т. д.). В некоторых случаях высокое значение — результат неудобной навигации, медленной работы сайта и, как следствие, причина снижения продаж. Соотношение стоимости разработки интернет-магазинов и среднего количества просматриваемых страницСреднее количество страниц, просматриваемое посетителями в интернет-магазинах
Как и в случае с предыдущим показателем, большое количество просматриваемых страниц может быть признаком неудобной навигации, которая является одной из основных причин отказа от покупок. 3Соответствие стандартам Mobile FriendlyПо данным РАЭК, количество мобильных пользователей сети за прошлый год увеличилось на треть, объем мобильного трафика при этом вырос почти на 50%. Такая динамика не могла не коснуться и продаж с мобильных устройств. Согласно отчетам Ozon, 18% от общего числа продаж за последние полугодие 2014 года было обеспечено именно за счет мобильного трафика. Реагируя на тенденции рынка, компания Google разработала алгоритм, отмечающий сайты с мобильными версиями или адаптивным дизайном пометкой «Mobile Friendly» и располагающий их выше в поисковой выдаче. При содействии компании Kings WebStudio вся база интернет-магазинов была проверена с помощью специального инструмента от Google на соответствие данному стандарту. Итак, учитывают ли рост востребованности мобильного интернета владельцы и разработчики интернет-магазинов? Соответствие стандартам Mobile Friendly интернет-магазинов различной тематикиЗакономерно — чаще всего стандартам Mobile Friendly соответствуют магазины цифрового контента, реже всего — автозапчастей и мебели, хотя в целом показатель по русскоязычным площадкам невысок. Соответствие стандартам Mobile Friendly интернет-магазинов, разработанных в разных ценовых категорияхНаибольшая доля интернет-магазинов с отметкой Mobile Friendly наблюдается в премиум-сегменте (ценник от 1,5 млн рублей и выше). Однако нижний ценовой сегмент (до 200 тыс. рублей) по данному показателю обгоняет средний (от 200 до 750 тыс. рублей). Почему? Можно объяснить это активным использованием готовых решений, которые предусматривают соответствие требованиям Mobile Friendly по умолчанию, студиями нижнего ценового сегмента для небольших проектов. Так как сложность данной задачи растет пропорционально со сложностью самого интернет-магазина, то крупные проекты, созданные несколько лет назад, соответствуют стандарту Mobile Friendly реже, чем небольшие и свежие. Соответствие стандартам Mobile Friendly интернет-магазинов, созданных на различных платформахНаибольшее количество торговых сайтов, соответствующих стандартам Mobile Friendly, зафиксировано в сегменте SaaS, в то время как студийные CMS заметно отстают. Среди 20 наиболее востребованных в русскоязычном сегменте систем лидерство принадлежит Magento. Причина скорее всего в том, что отечественные системы (такие как 1С-Битрикс, UMI и NetCat) стали ориентироваться на рынок мобильных продаж значительно позже зарубежных. Последний тезис подтверждает диаграмма ниже. Если отметкой Mobile Friendly обладают лишь 11% интернет-магазинов, созданных за последние 5 лет на 1С-Битрикс и 8% на UMI, то в 2014 году этот показатель для обеих систем вырос до 18%.
От редакции
Рискнем предположить, что вы взялись за изучение такого масштабного исследования не из праздного любопытства. В таком случае, советуем вам внимательнее изучить рейтинг разработчиков интернет-магазинов. С помощью него вы сможете найти надежного подрядчика как на разработку, так и на техподдержку вашего сайта. В рейтинге представлены не только веб-разработчики из России, но и студии из Украины и Беларуси. Также можно выбирать студии исходя из бюджетов, за которые они готовы взяться, а также тематики, на которой они специализируются. 4Используемые CMSЗдесь обошлось без сенсаций. Безоговорочно лидируют коробочные продукты — 64%. А вот студийные системы вырвались на третье место (12%) — во многом благодаря все той же компании «Урал-Софт» из Екатеринбурга. SaaS-системы расположились на четвертом месте, т. к. в данном исследовании рассматриваются проекты, разработанные веб-студиями, в то время как на данный момент SaaS большей частью используют непосредственно сами предприниматели. Двадцатку самых востребованных среди разработчиков интернет-магазинов систем управления сайтами ожидаемо возглавляет 1С-Битрикс — 34% от общего числа. Такой перевес обоснован как объективными плюсами 1С-Битрикс — наличием техподдержки, высоким уровнем безопасности и мощными маркетинговыми кампаниями, так и системой продаж, характерной для большинства коммерческих CMS, при которой студии получают свой процент за каждое внедрение и продление поддержки. Средняя стоимость интернет-магазинов, разработанных на 20 самых популярных в России платформах, колеблется в диапазоне от 13 тыс. до 1,05 млн рублей. С большим отрывом здесь лидирует Magento, что обуславливается предпочтениями представителей крупного зарубежного бизнеса, приходящего на российский рынок. Далее расположились 1С-Битрикс (средняя стоимость проектов — 359 257 рублей), UMI (178 500 рублей), CS-Cart (148 774 рублей) и NetCat (112 927 рублей). 5Портреты разработчиков интернет-магазиновПо данным «Рейтинга Рунета» & CMS Magazine, общее количество студий, занимающихся разработкой интернет-магазинов — не менее 1 500. При этом число студий, имеющих в своем портфолио не менее 5 проектов за последние 5 лет, — 694. Относительно численности сотрудников, видна отчетливая динамика — штат из Если рассматривать взаимосвязь возраста студий и их ценников, ситуация предсказуемая — богатый опыт и стоит дорого. В премиум-сегменте находятся студии старше 4 лет, причем подавляющая часть — старше 10 лет. Логично, что чаще всего молодые студии (около года) присутствуют в нижнем ценовом сегменте, реже — в среднем. Однако есть и исключения. Некоторые молодые студии с высоким ценником открыты бывшими сотрудниками крупных студий, имеющими значительный опыт и обширное портфолио. Что касается среднего количества создаваемых за год интернет-магазинов, для всех ценовых категорий характерно примерно одно и то же количество проектов: Конечно, дорогие сайты, как правило, имеют сложную структуру, максимальный функционал и, соответственно, создаются гораздо дольше, чем дешевые. Но если для студий верхнего и премиум-сегмента все же характерно наличие специализации (то есть студия позиционирует себя как разработчик интернет-магазинов и старается брать заказы только на интернет-магазины), то студии нижнего и среднего сегмента большей частью берутся за создание любых сайтов. Поэтому интернет-магазины могут занимать лишь небольшую часть их портфолио. Географическое распределение разработчиков интернет-магазиновКартина ожидаемая: Москва и Санкт-Петербург закономерно лидируют. Заметно отстают Минск, Екатеринбург и Новосибирск. Объяснить невысокие показатели других городов можно низким спросом на онлайн-покупки в регионах. Люди там еще не особо привыкли покупать по интернету, им большей частью важно присутствовать в магазине лично. И конечно, нельзя совсем сбрасывать со счетов региональные интернет-магазины, торгующие эксклюзивом и предлагающие доставку по всей России. 6Динамика рынкаКак следует из диаграммы ниже, рынок разработки интернет-магазинов динамично развивался до 2013 года. Количество запущенных за год проектов составило 4 101. В 2014 году зафиксирован существенный спад — студии запустили на 463 проекта меньше. Однако наиболее резкий спад пришелся на первое полугодие 2015 когда. В марте было запущено 305 интернет-магазинов, в апреле — 238, в мае — 178. Снижение количества запущенных интернет-магазинов коснулось практически всех тематик. Единственные направления торговли, которых пока не коснулась данная тенденция, свойственны для малого бизнеса: подарки, цветы и украшения. Если рассматривать количество запускаемых интернет-магазинов в Москве и регионах, можно увидеть, что при общем росте с 2010 по 2012 год пропорция сохранялась. Но в 2013 году региональная разработка заметно вырвалась вперед относительно московской. Это изменение в соотношении объясняется развитием e-commerce за пределами МКАД, а также активным участием региональных студий в осваивании столичного рынка. 7ПрогнозыЗа прогнозами по развитию рынка разработки интернет-магазинов авторы исследования обратились к самим представителям рынка. Вот как видятся перспективы изнутри:
![]() Рекомендуем: |
![]() |
![]() |
||||||||||||||||||||||||||||||||||
Реклама
© 2006-2018 CMS Magazine Правовая информация Статьи партнеров Реклама
CMS Magazine – электронное СМИ. Эл № ФС 77-32705. Статьи партнеров |
![]() |
![]() |